In meinen Augen gibt es zwei ganz wesentliche und nachvollziehbare Gründe für den Deal.
Erstens überlässt man so keinem Drittanbieter die Chance, beim Verkaufswilligen ein laufendes und gut frequentiertes Netzwerk- und Plattformsystem zu erwerben. Getreu dem Motto: besser wir als die. Und zum zweiten wird Lego nicht entgangen sein, wie sich der Absatz bei den AFOLs die letzten Jahre entwickelt hat und wie sie an Bedeutung gewinnen. Insoweit sind die Erkenntnisse der Verkäufe über BL für Lego natürlich von Interesse: was ist gefragt, was weniger. Was geht in welchen Mengen weg. Ich wage sogar die Behauptung, dass sich anhand der gekauften Teile Rückschlüsse auf den Themenbereich der hieraus entstehenden MOCs ziehen lassen und genau das auf die zukünftigen Entscheidungen Einfluss haben wird.
Und ich glaube auch, dass diese Erkenntnisse wichtiger sind als 3-4% mehr Umsatzbeteiligung. Einmischen in die Community? Es sind doch die AFOLs, die die ganze Zeit über - angesichts der geflüsterten Anteile am Gesamtumsatz nicht ganz unberechtigt, übrigens - fordern, mehr gehört zu werden und im Rahmen der Setangebote besser bedacht zu werden. Genau die Chance ergibt sich hier. Was denn nu?
Insoweit sehe ich weder die Gefahr einer durch Lego initiierten Verknappung, noch entsprechender Preisanstiege, die aktiv durch Lego angestoßen würden. BL bleibt eine Händlerplattform, bei denen der Händler den Preis vorgibt.
Und zum Thema Monopol: Das hat Lego evtl. auf die Minifig, aber nicht auf Klemmbausteine, seit das Patent abgelaufen ist. Lego ist hier sicherlich Marktführer. Und will es bleiben. Nicht verwerflich, wie ich finde, insbesondere wenn von manchen Mitbewerbern der Versuch unternommen wird, unlauter an Marktanteile zu kommen. Ich finde manchen latenten oder offenen Vorwurf, es gehe "ja nur ums Geld", etwas romantisch verklärt. Worum denn sonst? Es ist zwar Spielzeug, aber hartes Business. Und Lego kennt die Kehrseite der Medaille ebenfalls, man muss ja nur ein paar Jährchen zurückgehen.
Als ich die Schlagzeile las, habe ich irgendwie sofort an die Übernahme von WhatsApp durch Facebook denken müssen. Redet heute keiner mehr von.
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